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百度推廣如何精準選關(guān)鍵詞

來源: 做網(wǎng)站    發(fā)布日期: 2012-03-16 09:41    點擊量: 7942

現(xiàn)在的網(wǎng)站建設(shè)完成之后,就需要做一些網(wǎng)站推廣的工作了。例如:百度競價,網(wǎng)站推廣等等一系列的推廣方案。

做百度競價最重要的一個工作就是關(guān)鍵詞的調(diào)整,只有不斷的尋找到高質(zhì)量的關(guān)鍵詞,下掉低轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞,才會提升百度競價的轉(zhuǎn)化率,你的產(chǎn)出投入比才會更高。關(guān)于如何進行關(guān)鍵詞的調(diào)整,筆者這里介紹一下如何用精準匹配的模式來做關(guān)鍵詞的篩選。

所謂的精準匹配,就是說當用戶搜索的關(guān)鍵詞與你的百度賬戶設(shè)置的關(guān)鍵詞完全匹配的時候,廣告才會被展示出來。比之廣泛匹配和短語匹配,精準的定位會更加準確,但同時也會失去一些相關(guān)關(guān)鍵詞的展現(xiàn)機會。也正是因為這樣,做精準匹配的時候,一定要不斷的進行調(diào)整,否則你的百度競價的關(guān)鍵詞的質(zhì)量會變的越來越低。

而筆者會建議用用精準匹配做關(guān)鍵詞的調(diào)整是因為通過這個匹配模式可以很準確的進行關(guān)鍵詞分析,我們可以很直接的了解到某個關(guān)鍵詞排名是不是有轉(zhuǎn)化。轉(zhuǎn)化高的詞,我們就提高展示的位置,轉(zhuǎn)化低的詞,我們就降低位置,甚至不投。所以用精準匹配進行關(guān)鍵詞的篩選調(diào)整會是非常有效的一種手段。

那么如何進行調(diào)整的策略呢?有3個工作需要去做。

第一、周期性的對消耗前列的關(guān)鍵詞進行整理和分析

建議是以一周為周期,一周的時間所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)會有一定的代表性,同時調(diào)整的頻率也不至于太慢。你需要去整理出每一周消耗前列的關(guān)鍵詞,并且對他們進行分析,看他們的轉(zhuǎn)化率。轉(zhuǎn)化率低的果斷降價和停止。通過這樣的方式進行調(diào)整,你可以保證的是消耗較大的關(guān)鍵詞都會是轉(zhuǎn)化率不錯的關(guān)鍵詞。

當你的消耗前列的關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化都被篩選的不錯的時候,你則需要再定位消耗下一階層的關(guān)鍵詞,以同樣的策略進行調(diào)整。從而最終讓百度競價的關(guān)鍵詞的總體質(zhì)量得到提升。

第二、整理出低流量但是高轉(zhuǎn)化的詞,將他們的位置提到第一

同樣可以是以一周為周期,每周我們的賬戶一定會有一些低流量,但是高轉(zhuǎn)化的詞,這類詞需要我們?nèi)ヌ貏e的關(guān)注,不管它是一時的原因還是真的會有高轉(zhuǎn)化,我們都應該去重點關(guān)注這個詞。做法就是將他們的位置提升到第一位,保障他們能帶來足夠的流量,然后再觀察他們接下來的表現(xiàn)。如果轉(zhuǎn)化一直不錯,就一直放在第一位,如果發(fā)現(xiàn)只是當時偶然的高轉(zhuǎn)化,那再進行停投。

通過這樣的方式,可以找到很多高轉(zhuǎn)化率的詞,這類詞累積到一定量的時候,會對整個百度競價投放的轉(zhuǎn)化率有大幅的提升。

第三、挖掘新詞

上面說的兩項工作都是需要更多新的關(guān)鍵詞的支撐才能夠更長久的操作的。挖掘的新詞,可以定期定量的做導入,也可以是隨時進行的工作,總之新詞的挖掘是不能停的。

用精準的匹配方式做關(guān)鍵詞的挖掘,必須及時的做出調(diào)整,否則會讓你既得不到流量,又失去了轉(zhuǎn)化。

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