現(xiàn)在有不少的中小型電商企業(yè)都會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的渠道,因?yàn)楝F(xiàn)在的人都已經(jīng)接受了這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方法,所以這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)渠道是非常好的,各位中小型電商企業(yè)不防試試。
去年的時(shí)候,品牌的概念就被電商企業(yè)所重視,大部分的電商企業(yè)也堅(jiān)信,只做渠道商是難以發(fā)展壯大的,想要在電商圈穩(wěn)步發(fā)展,就必須將自己打造成有自主品牌的供應(yīng)商。而這就會(huì)涉及到品牌的打造和傳播的問(wèn)題。
注冊(cè)一個(gè)品牌商標(biāo)很容易,但是要讓這個(gè)品牌真正的世人皆知卻非常的難,尤其是對(duì)于中小型的電商企業(yè)來(lái)說(shuō),能夠用來(lái)做廣告的經(jīng)費(fèi)有限,很多最有效塑造品牌效果的媒體方式都無(wú)法去嘗試和實(shí)施。中小型電商企業(yè)的品牌塑造之路會(huì)很艱辛,而關(guān)于中小型企業(yè)的品牌塑造,筆者建議你可以這么去做:
在互動(dòng)平臺(tái)上大力推廣
對(duì)于一個(gè)全新的品牌,與用戶(hù)的互動(dòng)是非常重要的,你需要通過(guò)互動(dòng)來(lái)了解用戶(hù)對(duì)這個(gè)品牌的反饋情況,也可以通過(guò)互動(dòng)來(lái)培養(yǎng)與用戶(hù)的感情。而互動(dòng)性除了要在網(wǎng)站本身得到展現(xiàn)外,你還需要在一些互動(dòng)性的平臺(tái)上進(jìn)行大力的網(wǎng)站推廣,包括:微博、sns社區(qū)、論壇、百度的相關(guān)平臺(tái)等等。
在與用戶(hù)的互動(dòng)過(guò)程當(dāng)中,不但傳播了你的品牌,同時(shí)會(huì)增加用戶(hù)與品牌的粘度,有助于品牌的長(zhǎng)期穩(wěn)定。
挖掘出品牌的意見(jiàn)領(lǐng)袖,讓他們影響身邊的人
中國(guó)是個(gè)口碑相傳的國(guó)家,很多人接收到信息都是通過(guò)身邊的朋友告知的,所以如果我們能夠挖掘到品牌的意見(jiàn)領(lǐng)袖,通過(guò)對(duì)他們的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)拉動(dòng)品牌的傳播是非常有效的手段。
挖掘品牌的意見(jiàn)領(lǐng)袖其實(shí)是很簡(jiǎn)單的操作,你只需要找到你品牌的潛在用戶(hù)里面有一定影響力的人,比如微群的群主、論壇的版主等等,通過(guò)一些簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)手段,他們就會(huì)很容易幫助我們做品牌的傳播。
讓你的品牌與相關(guān)有知名的品牌捆綁出現(xiàn)
如果你能夠做到把你的品牌與知名的品牌進(jìn)行捆綁,那么你的品牌的地位會(huì)被連帶的得到提升,因?yàn)樵谌说男睦飼?huì)潛意識(shí)的覺(jué)得會(huì)在一起出現(xiàn)的品牌,肯定會(huì)有著同樣的地位的。
除了上面說(shuō)的這3個(gè)品牌塑造方法外,在我們所圍繞品牌做的工作當(dāng)中,應(yīng)該時(shí)刻意識(shí)到一點(diǎn):保證品牌的銷(xiāo)量,品牌才有可能被傳播。
在很多人心中都認(rèn)為要塑造品牌就不能走低價(jià)、促銷(xiāo)的策略,認(rèn)為低價(jià)會(huì)傷害品牌,這確實(shí)是沒(méi)錯(cuò)。但是我們也要深刻的認(rèn)知到一點(diǎn),就是要想讓品牌被傳播,你的產(chǎn)品必須要有穩(wěn)定的銷(xiāo)量才可以,如果沒(méi)有銷(xiāo)量,那么你在網(wǎng)絡(luò)推廣上面造勢(shì)造的再?gòu)?qiáng)大,也會(huì)很快的被人們遺忘,因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品根本沒(méi)有在市場(chǎng)上流通。
一句話總結(jié):中小型電商企業(yè)要塑造品牌就必須要在推廣策略上想辦法,增加用戶(hù)與品牌的粘性,同時(shí)保證品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)量。