現(xiàn)在有不少的中小型電商企業(yè)都會選擇網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道,因?yàn)楝F(xiàn)在的人都已經(jīng)接受了這個(gè)營銷方法,所以這個(gè)營銷渠道是非常好的,各位中小型電商企業(yè)不防試試。
去年的時(shí)候,品牌的概念就被電商企業(yè)所重視,大部分的電商企業(yè)也堅(jiān)信,只做渠道商是難以發(fā)展壯大的,想要在電商圈穩(wěn)步發(fā)展,就必須將自己打造成有自主品牌的供應(yīng)商。而這就會涉及到品牌的打造和傳播的問題。
注冊一個(gè)品牌商標(biāo)很容易,但是要讓這個(gè)品牌真正的世人皆知卻非常的難,尤其是對于中小型的電商企業(yè)來說,能夠用來做廣告的經(jīng)費(fèi)有限,很多最有效塑造品牌效果的媒體方式都無法去嘗試和實(shí)施。中小型電商企業(yè)的品牌塑造之路會很艱辛,而關(guān)于中小型企業(yè)的品牌塑造,筆者建議你可以這么去做:
在互動(dòng)平臺上大力推廣
對于一個(gè)全新的品牌,與用戶的互動(dòng)是非常重要的,你需要通過互動(dòng)來了解用戶對這個(gè)品牌的反饋情況,也可以通過互動(dòng)來培養(yǎng)與用戶的感情。而互動(dòng)性除了要在網(wǎng)站本身得到展現(xiàn)外,你還需要在一些互動(dòng)性的平臺上進(jìn)行大力的網(wǎng)站推廣,包括:微博、sns社區(qū)、論壇、百度的相關(guān)平臺等等。
在與用戶的互動(dòng)過程當(dāng)中,不但傳播了你的品牌,同時(shí)會增加用戶與品牌的粘度,有助于品牌的長期穩(wěn)定。
挖掘出品牌的意見領(lǐng)袖,讓他們影響身邊的人
中國是個(gè)口碑相傳的國家,很多人接收到信息都是通過身邊的朋友告知的,所以如果我們能夠挖掘到品牌的意見領(lǐng)袖,通過對他們的營銷來拉動(dòng)品牌的傳播是非常有效的手段。
挖掘品牌的意見領(lǐng)袖其實(shí)是很簡單的操作,你只需要找到你品牌的潛在用戶里面有一定影響力的人,比如微群的群主、論壇的版主等等,通過一些簡單的營銷手段,他們就會很容易幫助我們做品牌的傳播。
讓你的品牌與相關(guān)有知名的品牌捆綁出現(xiàn)
如果你能夠做到把你的品牌與知名的品牌進(jìn)行捆綁,那么你的品牌的地位會被連帶的得到提升,因?yàn)樵谌说男睦飼撘庾R的覺得會在一起出現(xiàn)的品牌,肯定會有著同樣的地位的。
除了上面說的這3個(gè)品牌塑造方法外,在我們所圍繞品牌做的工作當(dāng)中,應(yīng)該時(shí)刻意識到一點(diǎn):保證品牌的銷量,品牌才有可能被傳播。
在很多人心中都認(rèn)為要塑造品牌就不能走低價(jià)、促銷的策略,認(rèn)為低價(jià)會傷害品牌,這確實(shí)是沒錯(cuò)。但是我們也要深刻的認(rèn)知到一點(diǎn),就是要想讓品牌被傳播,你的產(chǎn)品必須要有穩(wěn)定的銷量才可以,如果沒有銷量,那么你在網(wǎng)絡(luò)推廣上面造勢造的再強(qiáng)大,也會很快的被人們遺忘,因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品根本沒有在市場上流通。
一句話總結(jié):中小型電商企業(yè)要塑造品牌就必須要在推廣策略上想辦法,增加用戶與品牌的粘性,同時(shí)保證品牌產(chǎn)品的銷量。