“廣告聯(lián)盟評(píng)測(cè)網(wǎng)考察數(shù)據(jù)”顯示，2009年廣告聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)浮現(xiàn)十二種開(kāi)展趨勢(shì)。

　　趨勢(shì)1：廣告聯(lián)盟仍然以效勞中小企業(yè)為主，品牌廣告主占比將進(jìn)一步加大，同時(shí)廣告主對(duì)廣告聯(lián)盟各方面綜合實(shí)力請(qǐng)求越來(lái)越高。始終重要以效勞中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的廣告聯(lián)盟，將來(lái)相稱(chēng)長(zhǎng)一段時(shí)光內(nèi)中小企業(yè)客戶仍然是其效勞的主體。但隨著各大綜合廣告聯(lián)盟范圍、掩蓋的網(wǎng)站數(shù)量的加大，在有效整合互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)尾流量基本上，將獲得品牌廣告主較高認(rèn)可，品牌廣告主如GE、?？等藟鄣葟V告主網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告投放占比將進(jìn)一步加大。同時(shí)品牌廣告主的參加，對(duì)廣告聯(lián)盟的請(qǐng)求將更高，如聯(lián)盟經(jīng)營(yíng)、聯(lián)盟市場(chǎng)范圍、聯(lián)盟廣告計(jì)費(fèi)方法、廣告投放技巧和精準(zhǔn)性、廣告后果及后果剖析等各個(gè)方面，都將成為影響廣告主抉擇廣告聯(lián)盟的因素。

　　趨勢(shì)2：廣告聯(lián)盟將來(lái)將以更加凋謝的效勞架構(gòu)響應(yīng)廣告主的凋謝性需求。廣告主為了更好的推廣本人的產(chǎn)品和效勞，逐步將本人的商業(yè)構(gòu)建在溝通、互動(dòng)性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，在本身的商業(yè)體系中也運(yùn)用SOA、Web2.0等優(yōu)良思維，自動(dòng)、普遍、深刻、策略性地構(gòu)建凋謝性體系平臺(tái)。廣告聯(lián)盟作為廣告主企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一局部，不再僅僅是一個(gè)廣告體系，它必將以更凋謝的效勞架構(gòu)滿意廣告主的凋謝性需求，使廣告聯(lián)盟平臺(tái)與廣告主商業(yè)體系融會(huì)，贊助廣告主對(duì)資源進(jìn)行總體、專(zhuān)業(yè)、細(xì)分的靜態(tài)即時(shí)治理。

　　趨勢(shì)3：廣告聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)廣告投放從集約型向精準(zhǔn)型改變。廣告聯(lián)盟以差別于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)廣告的癥結(jié)詞匹配技巧、廣告更具針對(duì)性、廣告情勢(shì)多樣化、低老本、高性價(jià)和獨(dú)立的投放監(jiān)測(cè)體系等特征，近年來(lái)獲得了疾速開(kāi)展。繼Google收買(mǎi)DoubleClick以進(jìn)步GoogleAnalytics產(chǎn)品才能，并網(wǎng)站推廣GoogleAdsense和GoogleAdwords產(chǎn)品之后，百度于往年8月正式上線百度統(tǒng)計(jì)產(chǎn)品，以進(jìn)一步進(jìn)步百度聯(lián)盟廣告投放后果。而億瑪在往年年終也開(kāi)發(fā)了廣告投放和廣告監(jiān)測(cè)體系并免費(fèi)為客戶運(yùn)用。廣告聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)廣告投放中各種技巧的運(yùn)用，使廣告聯(lián)盟廣告投放由集約型向精準(zhǔn)型改變，同時(shí)也晉升了廣告聯(lián)盟廣告后果，為客戶帶來(lái)更高的廣告投資報(bào)答。

　　趨勢(shì)4：網(wǎng)絡(luò)媒介流量疏散化、去中央化趨勢(shì)加劇，通過(guò)技巧完成集中推銷(xiāo)、散布投放，從而完成后果聚合和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)才是真正的贏家。依據(jù)DCCI Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，綜合門(mén)戶受眾月度總頁(yè)面閱讀數(shù)和月度總走訪時(shí)長(zhǎng)分手占27.1%和23.2%，門(mén)戶之外其余范疇兩項(xiàng)指標(biāo)總的占比均超越7成以上，而前十名之外的各范疇兩項(xiàng)指標(biāo)與綜合門(mén)戶簡(jiǎn)直持平，網(wǎng)絡(luò)媒介流量疏散化、去中央化趨勢(shì)進(jìn)一步加劇。媒介的碎片化、流傳的去中央化，受眾的疏散化狀況下，通過(guò)技巧完成集中推銷(xiāo)、散布投放，并完成后果聚合和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)才是真正的贏家。由于，在媒介碎片化的狀況下，通過(guò)繁多媒介影響受眾的難度增大，只要通過(guò)技巧平臺(tái)才能完成集中推銷(xiāo)數(shù)量眾多的碎片化媒體，而后，通過(guò)數(shù)據(jù)開(kāi)掘技巧進(jìn)行精準(zhǔn)式的散布投放，從而完成后果聚合，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

　　趨勢(shì)5：廣告聯(lián)盟由單純通路退化為開(kāi)發(fā)式的媒體經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。經(jīng)過(guò)近年來(lái)的開(kāi)展，廣告聯(lián)盟已經(jīng)由單純的網(wǎng)站主與廣告主之間的廣告投放渠道，退化成廣告聯(lián)盟媒體經(jīng)營(yíng)平臺(tái)——更加凋謝、廣告投放更加精準(zhǔn)，采取先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放體系和廣告后果監(jiān)測(cè)技巧平臺(tái)為客戶效勞，從而使廣告主、網(wǎng)站主和聯(lián)盟本身同時(shí)獲益。同時(shí)，該平臺(tái)的媒體屬性進(jìn)一步加強(qiáng)，廣告聯(lián)盟近年來(lái)的高速生長(zhǎng)，使其價(jià)值不只僅局限于網(wǎng)站主與廣告主之間的廣告投放中介，必定向媒體方向開(kāi)展——即通過(guò)有效整合旗下網(wǎng)站內(nèi)容，形成良好的體系內(nèi)容載體，如IT分眾為其協(xié)作網(wǎng)站供給了豐碩IT相干內(nèi)容，同時(shí)也可以依據(jù)內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放。

　　趨勢(shì)6：簡(jiǎn)樸尋求范圍、數(shù)量、折扣的集中推銷(xiāo)，將會(huì)被兩端散布兩頭聚合式的凋謝廣告聯(lián)盟以及更為凋謝的廣告買(mǎi)賣(mài)平臺(tái)所代替。廣告主對(duì)媒體、代理的依靠正在轉(zhuǎn)化為對(duì)受眾和聰明的依靠。一旦具備了對(duì)媒介、受眾進(jìn)行準(zhǔn)確抉擇、散布投放、后果聚合的才能，網(wǎng)絡(luò)廣告代理商的集中推銷(xiāo)勢(shì)力將會(huì)由于品牌廣告主將推銷(xiāo)投放權(quán)益發(fā)出而重大萎縮。偉大的中游——廣告代理行業(yè)可以只能重要依靠企劃制造而生活，除非他們可以抓得住某一種基于偉大技巧平臺(tái)并且聚合優(yōu)質(zhì)媒介受眾資源的廣告推銷(xiāo)與投放體系。簡(jiǎn)樸尋求范圍、數(shù)量、折扣的集中推銷(xiāo)，將會(huì)被兩端散布兩頭聚合式的凋謝的廣告聯(lián)盟以及更為凋謝的廣告買(mǎi)賣(mài)平臺(tái)所代替，由于后者的即時(shí)效勞才能、費(fèi)效比、精準(zhǔn)度遠(yuǎn)非前者可比。

　　趨勢(shì)7：各廣告聯(lián)盟仍然以開(kāi)展流量奉獻(xiàn)高、廣告后果好的高質(zhì)量成員站點(diǎn)為主。廣告聯(lián)盟中優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)與中小網(wǎng)站在流量奉獻(xiàn)與廣告支出上浮現(xiàn)二八效應(yīng)，占百分之二十的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站對(duì)聯(lián)盟流量與廣告支出的奉獻(xiàn)高達(dá)百分之八十左右，所以廣告聯(lián)盟將仍然以開(kāi)展高質(zhì)量站點(diǎn)為主。而占百分之八十的小網(wǎng)站存在流量作弊等常常存在不誠(chéng)信行動(dòng)，廣告聯(lián)盟的嚴(yán)厲監(jiān)管常常招致小網(wǎng)站被封，這些不穩(wěn)固因素使中小網(wǎng)站施展作用不大，然而在互聯(lián)網(wǎng)媒介碎片化加劇的狀況下，中小網(wǎng)站數(shù)量仍然在廣告聯(lián)盟中占領(lǐng)較大的比例。

　　趨勢(shì)8：廣告聯(lián)盟為聯(lián)盟協(xié)作同伴供給WEO的效勞將成為趨勢(shì)。聯(lián)盟協(xié)作同伴不只僅須要SEO，還須要真正的WEO(Web Efficiency Optimization)，如他們迫切的參加廣告網(wǎng)絡(luò)、參加流量聯(lián)盟、參加凋謝平臺(tái)、歡送爬蟲(chóng)、用開(kāi)源軟件架構(gòu)網(wǎng)站運(yùn)用效勞、履行Web Service標(biāo)準(zhǔn)晉級(jí)版、鏈接/再鏈接、凋謝API給一切須要的人、支撐一切RSS、珍藏/引薦/點(diǎn)評(píng)/標(biāo)簽必不可少、博客推廣/論壇推廣、Web Analytics……因而，網(wǎng)站聯(lián)盟在供給廣告的同時(shí)，須要成為聯(lián)盟協(xié)作同伴數(shù)據(jù)、效勞的供給者，成為其WEO的效勞供給者，其中包含視力跟蹤、鼠標(biāo)跟蹤、網(wǎng)站走訪熱圖、富媒體剖析、焦點(diǎn)剖析、品牌口碑監(jiān)測(cè)、廣告追蹤監(jiān)測(cè)、Web analytics……，這樣才能形成最悠久的中央?yún)f(xié)作同伴，而這種協(xié)作同伴一旦對(duì)接隨便不可代替。

　　趨勢(shì)9：廣告聯(lián)盟誠(chéng)信環(huán)境得到進(jìn)一步改良，衰弱產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐步形成。始終以來(lái)，作為廣告聯(lián)盟兩大重要參加主體，某些小網(wǎng)站主和不標(biāo)準(zhǔn)的廣告聯(lián)盟，都存在作弊或訛詐等等諸多不誠(chéng)信行動(dòng)。如，網(wǎng)站主通過(guò)竊取流量、引誘點(diǎn)擊、強(qiáng)迫點(diǎn)擊、順序模仿點(diǎn)擊、癥結(jié)詞堆砌、渣滓頁(yè)面、隱蔽點(diǎn)擊等方法進(jìn)行流量作弊或點(diǎn)擊訛詐;而一些廣告聯(lián)盟則通過(guò)不透明或適度扣量、歹意封號(hào)等手腕并吞網(wǎng)站主支出。這些最終招致了廣告聯(lián)盟與網(wǎng)站主之間互相的不信賴(lài)，制約了廣告聯(lián)盟的良性開(kāi)展。然而，這一問(wèn)題正逐步得到處理。采取客觀公平的第三方流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、樹(shù)立公認(rèn)的聯(lián)盟認(rèn)證、組建聯(lián)盟自律性組織等各種各樣的方法，都使得廣告聯(lián)盟誠(chéng)信環(huán)境得到進(jìn)一步改良，讓誠(chéng)信真正成為廣告聯(lián)盟開(kāi)展基石，匆匆使廣告聯(lián)盟衰弱產(chǎn)業(yè)生態(tài)形成。

　　趨勢(shì)10：廣告聯(lián)盟行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將逐步標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)觸及網(wǎng)絡(luò)淫穢內(nèi)容的網(wǎng)站和聯(lián)盟將形成較大沖擊，但有利于行業(yè)衰弱開(kāi)展。仍然處于開(kāi)展高級(jí)階段的廣告聯(lián)盟市場(chǎng)，還沒(méi)有完美的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。而在全國(guó)打擊整治網(wǎng)絡(luò)淫穢色情專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)中被關(guān)停的少量不法網(wǎng)站和觸及淫穢網(wǎng)站的廣告聯(lián)盟，標(biāo)明廣告聯(lián)盟行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟需早日出臺(tái)，以標(biāo)準(zhǔn)廣告聯(lián)盟市場(chǎng)，匆匆進(jìn)行業(yè)衰弱開(kāi)展。政府相干部門(mén)及重要廣告聯(lián)盟將成為這一標(biāo)準(zhǔn)的重要推手，而行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)必定對(duì)觸及網(wǎng)絡(luò)淫穢內(nèi)容的網(wǎng)站和聯(lián)盟形成較大沖擊，卻有利于廣告聯(lián)盟行業(yè)久遠(yuǎn)開(kāi)展。

　　趨勢(shì)11：廣告聯(lián)盟情勢(shì)多樣，聯(lián)盟新情勢(shì)也層出不窮，但實(shí)力強(qiáng)、流量高、廣告主認(rèn)可的綜合性具備較高品牌著名度的廣告聯(lián)盟才能獲得悠久性開(kāi)展。廣告聯(lián)盟近年來(lái)開(kāi)展疾速，聯(lián)盟廣告營(yíng)收范圍也始終回升，原有聯(lián)盟始終開(kāi)展的同時(shí)，新進(jìn)入者也在始終探索翻新，招致廣告聯(lián)盟情勢(shì)多種多樣。除了搜尋引擎聯(lián)盟、后果聯(lián)盟、網(wǎng)絡(luò)廣告買(mǎi)賣(mài)平臺(tái)等情勢(shì)，還普遍存在著影視聯(lián)盟、插件聯(lián)盟、網(wǎng)賺聯(lián)盟、網(wǎng)吧聯(lián)盟、軟件聯(lián)盟等情勢(shì)。但每種聯(lián)盟之間并非完整割裂，實(shí)力較強(qiáng)的聯(lián)盟經(jīng)過(guò)開(kāi)展已經(jīng)涵蓋了其余各類(lèi)聯(lián)盟情勢(shì)并生長(zhǎng)為實(shí)力強(qiáng)、流量高、廣告主較為認(rèn)可的綜合性廣告聯(lián)盟，并成為廣告聯(lián)盟市場(chǎng)開(kāi)展后勁最大的一類(lèi)聯(lián)盟情勢(shì)。

　　趨勢(shì)12：廣告聯(lián)盟市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨強(qiáng)烈，聯(lián)盟之間媒體資源爭(zhēng)取加劇，新的市場(chǎng)進(jìn)入者繼承涌現(xiàn)，行業(yè)洗牌在即，具備實(shí)力的廣告聯(lián)盟才能立于不敗之地。廣告聯(lián)盟開(kāi)展至今，已經(jīng)掩蓋大局部互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)，一些網(wǎng)站(尤其是優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn))甚至參加數(shù)家廣告聯(lián)盟，這進(jìn)一步加劇了廣告聯(lián)盟優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)資源的爭(zhēng)取。這一局勢(shì)將對(duì)廣告聯(lián)盟市場(chǎng)形成三方面的影響：(1)廣告聯(lián)盟對(duì)新參加的網(wǎng)站采取越來(lái)越嚴(yán)厲的排他性條款，限制網(wǎng)站參加多個(gè)聯(lián)盟;(2)具備實(shí)力的網(wǎng)站主在與聯(lián)盟協(xié)作中更具話語(yǔ)權(quán)，聯(lián)盟實(shí)力、與網(wǎng)站定位匹配等因素成為網(wǎng)站抉擇聯(lián)盟的斟酌因素，中小型廣告聯(lián)盟與這些網(wǎng)站協(xié)作將更加艱難;(3)一家聯(lián)盟無(wú)法完整消化大型網(wǎng)站整個(gè)流量資源，不同類(lèi)型廣告聯(lián)盟會(huì)對(duì)網(wǎng)站不同內(nèi)容進(jìn)行對(duì)應(yīng)網(wǎng)絡(luò)廣告匹配投放。

　　另一方面，網(wǎng)絡(luò)游戲廠商偉人網(wǎng)絡(luò)在其新游戲《體育帝國(guó)》推出之際，宣告實(shí)行一個(gè)相似于廣告聯(lián)盟的中小站長(zhǎng)支出分紅的規(guī)劃，稱(chēng)為其帶來(lái)游戲玩家并消耗的站長(zhǎng)可獲得10%的分紅比例。這是史玉柱繼與51.com協(xié)作進(jìn)入SNS社區(qū)范疇后，開(kāi)展的另一互聯(lián)網(wǎng)熱門(mén)范疇業(yè)務(wù)，并與本身的游戲業(yè)務(wù)聯(lián)合嚴(yán)密。這標(biāo)明廣告聯(lián)盟進(jìn)入者將會(huì)進(jìn)一步增添，加之政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)淫穢網(wǎng)站清算、整治為淫穢網(wǎng)站供給網(wǎng)絡(luò)廣告投放效勞的廣告聯(lián)盟，2010年廣告聯(lián)盟將從新洗牌，領(lǐng)有資金、品牌、產(chǎn)品和技巧的廣告聯(lián)盟將成為贏家。

作者：藝覺(jué)網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)站建設(shè) 網(wǎng)站制作  網(wǎng)站推廣 我們的專(zhuān)業(yè)，我們的用心，值得您的信賴(lài)！
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