一名決策者,由于品牌的升級(jí),涉及一個(gè)公司的發(fā)展方向和理念,所以決策者可能就是我們的CEO和COO。一名引導(dǎo)者,由于這次升級(jí)涉及產(chǎn)品的更新迭代,營(yíng)銷活動(dòng)的策劃,所以引導(dǎo)者可能就是我們產(chǎn)品經(jīng)理自身。多樣化的隊(duì)員,由于此次升級(jí)更多的是在產(chǎn)品整理相關(guān)特征點(diǎn)的時(shí)候,設(shè)計(jì)人員需要根據(jù)產(chǎn)品方案,設(shè)計(jì)全新的Logo以及官網(wǎng)交互方式,所以就需要我們優(yōu)秀,時(shí)新的設(shè)計(jì)人員。營(yíng)銷活動(dòng)的設(shè)計(jì),必然設(shè)計(jì)到經(jīng)驗(yàn)老道的營(yíng)銷人員。在技術(shù)選型中,同時(shí)要涉及一個(gè)優(yōu)秀的技術(shù)架構(gòu)師。在我們官網(wǎng)的更新的時(shí)候,在考慮技術(shù)穩(wěn)定性和交互方式的形勢(shì)下,選擇最優(yōu)的技術(shù)選型。
從結(jié)果出發(fā),設(shè)定一個(gè)長(zhǎng)期目標(biāo)。長(zhǎng)期目標(biāo)可能就是我們的產(chǎn)品理念,以及產(chǎn)品的特色,以及以后一個(gè)用戶量和服務(wù)質(zhì)量的判斷。繪制地圖,列出沖刺問題。利用用戶故事地圖的方式,設(shè)計(jì)列出沖刺的相關(guān)問題。請(qǐng)教專家,請(qǐng)教團(tuán)隊(duì)成員和其他專家。邀請(qǐng)資深的產(chǎn)品專家;市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)給出意見;同時(shí)邀請(qǐng)公關(guān)市場(chǎng)總監(jiān)給相關(guān)意見。選擇目標(biāo),為本次沖刺選了一個(gè)目標(biāo)。長(zhǎng)期的目標(biāo)有了以后,我們就需要對(duì)本次的目標(biāo)進(jìn)行設(shè)置,可能涉及到,本次官網(wǎng)改版和服務(wù)質(zhì)量升級(jí)以后,用戶的反饋提升,運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的組建,需要定義。定義本次品牌更新的目標(biāo):品牌提升;微信指數(shù);搜索量;新用戶增加數(shù)。(2)星期二:寫寫畫畫,每個(gè)人都貢獻(xiàn)點(diǎn)子重組和改進(jìn):回顧已有的點(diǎn)子和靈感。草擬方案:在紙上畫出詳細(xì)方案。(3)星期三:決策日做出決策:毋須集體討論,選出最佳方案,在眾多方案中選擇最優(yōu)方案。決斗:勝者生存。原型分鏡腳本:制定建模計(jì)劃。(4)星期四:完成原型產(chǎn)品裝模作樣:營(yíng)造假象,替代真實(shí)產(chǎn)品。制作原型:選對(duì)工具,各個(gè)擊破。產(chǎn)品經(jīng)理制作確認(rèn)方案的原型文件;設(shè)計(jì)師出設(shè)計(jì)稿;技術(shù)出技術(shù)選型方案;項(xiàng)目更新項(xiàng)目管理。(5)星期五:交卷、檢測(cè)在前面幾天的總結(jié)和設(shè)計(jì)方案的確認(rèn)以后,我們的所有的設(shè)計(jì)稿以及方案就可以定義下來。小型數(shù)據(jù):五位用戶,可見一斑。這個(gè)時(shí)候我們可以,找尋五位用戶,對(duì)我們的官網(wǎng),品牌,以及此次的營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行感知。這五位用戶,我們可能選擇,曾經(jīng)的忠實(shí)用戶,在轉(zhuǎn)介紹一位,曾經(jīng)聽過我們品牌,但是沒有使用過產(chǎn)品的用戶,這樣帶來的用戶數(shù)據(jù),可能會(huì)更加中肯。采訪:提對(duì)問題。學(xué)習(xí):找到不足,計(jì)劃未來。起飛:出發(fā)前的最后一次助推。下面就開始進(jìn)行正常的項(xiàng)目開發(fā),推進(jìn),測(cè)試,驗(yàn)收上線的環(huán)節(jié),同時(shí)我們?cè)谏暇€以后,實(shí)時(shí)觀測(cè)收獲到的結(jié)果數(shù)據(jù)。四、品牌升級(jí)的背景前提品牌升級(jí),是企業(yè)在建立和維護(hù)自己品牌資產(chǎn)時(shí)所使用的重要品牌戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)手段。品牌升級(jí)是營(yíng)銷學(xué)上的術(shù)語(yǔ),隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化和消費(fèi)者需求的變化,品牌的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式也要不斷變化發(fā)展,以適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。品牌升級(jí)作為企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要手段,從營(yíng)銷觀念發(fā)展的第一個(gè)階段開始,便已經(jīng)成為各知名企業(yè)常用的營(yíng)銷策略。品牌升級(jí)的戰(zhàn)略和策略包括了品牌定位升級(jí)、品牌形象(品牌名稱和品牌標(biāo)識(shí)升級(jí)、營(yíng)銷戰(zhàn)略)升級(jí)、管理創(chuàng)新等范疇。同時(shí)一次品牌升級(jí),要不斷和決策者進(jìn)行溝通,針對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,以及品牌定位,不斷的更新我們的官網(wǎng)產(chǎn)品,以及相關(guān)slogan文案的確認(rèn),同時(shí)在長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)的確立上,就不能局限于當(dāng)前的產(chǎn)品理念。
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官網(wǎng)以及品牌的升級(jí)
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上海網(wǎng)站建設(shè)
發(fā)布日期:
2018-08-23 20:19
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